欧美一区二区三区小说_午夜精品久久久久久久久久久久_九九久久精品视频_少妇一级淫片免费播放_久久亚洲一区_综合色在线

 

 

 

 

 

 

近年来伴随Z世代逐渐成为消费主力、电商经济快速发展，线上渠道的定位布局效用日渐凸显。

 

深耕线下渠道多年的国民瓜子品牌洽洽，面临着如何部署电商，再次获得新一代消费者芳心的重大课题。

 

 

 

 

 

 

 

［品牌DNA］

BRAND DNA

 

 

 

 

 

［产品视觉升级］

PRODUCT VISUAL UPGRADE

 

 

 

 

团队以品牌基因作为策略结构，结合创新包装设计体系，对洽洽98g瓜子单品包装作出全新的升级设计。

 

匹配新的定位，迎合年轻人的审美，我们开发了专属于98g系列的超级符号——“波乐纹”。

 

 

 

 

它不仅是一个图形符号，也是一种行为方式，它贯穿于我们生活之中，是年轻一代的专属时尚生活态度；

 

 

 

 

 

通过对潮流文化的深度洞察，独运匠心地将潮人们生活中表达着重要价值的动态手势变成超级符号“? ”；

 

 

 

 

当生活充斥着乏味，比起“? ”手势，做新时尚的“比酷”星人：消除一切烦恼，获得无尽快乐。

 

 

将“瓜子”品类属性的视觉放至核心位置，口味特色作为背景营造“时尚T台”，不同口味匹配不同专属底色，超级符号激活记忆，品类凸显，充满食欲、整体协调；

 

 

 

 

饱满的大色块与实物辅助元素营造出强烈的视觉感，并迅速调动起消费者的味蕾感官，令消费者能够快速识别、做出购买决策，进一步降低98g时尚瓜子的识别成本，提高传播效率。

 

 

 

 

 

 

 

 

自2018年合作伊始，我们在洽洽年轻化战略和双品类战略的背景下，运用系统理论不断开启洽洽爆品之旅。

 

 

 

 

2019年双十一，洽洽天猫旗舰店在坚果炒货类排行中上升4个名次，瓜子类产品销售额在天猫稳居第一；洽洽苏宁旗舰店取得休闲零食类增速第一的佳绩；同年，洽洽瓜子98g单品年销售额达约1.5亿。

 

 

 

 

 

 

 

洽洽98克时尚瓜子不仅收获了众多消费者的喜爱，也接连收到业内的高度认可，先后入围多项业界大奖。

2020年，项目荣获广州4A广告协会年度优秀案例奖项。

 

 

 

 

2021年，《洽洽98克时尚瓜子》再获殊荣，摘获2021上海国际广告大奖。

 

 

 

透过此次洽洽爆品升级案例，不难看出传统国民品牌正在觉醒，越来越多的国民老品牌渴望与新生代消费者对话，重新走进新消费市场，而国民品牌的升级需要由内而外更全面地提升品牌内核。