业务咨询
01
母体检查
确立IP打造基础方向
富房——资深房产中介品牌。行业沉淀20余载，以明代哲学家王阳明思想“致良知”为文化核心，延伸出了“用心服务，让您简单”的价值主张。与“贝壳”携手合作后，富房也多了几分互联网科技气质。
02
躯干塑造
企业文化指导角色定位与形象设计
STEP 01 思想教育（IP价值观塑造）
品牌受众对于“致良知”的认知程度并不高，如何将其通过IP的价值观传递给受众，并最终达成认同？
查阅诗经，翻阅礼记，回溯论语……我们发现有个人尽皆知的词，能高度浓缩其文化体系——君子。而君子“方圆兼备”的品质，也是富房一直倡导的文化价值观。方是尊重规则的坚守，圆是由心而发的善意。至此，富房IP价值观锁定：君子有方圆。
STEP 02 给孩子办身份证（角色定位）
那么什么样的IP形象既能是个君子，又不会过于刻板而缺失沟通性呢？姓名，年龄，爱好，职业……一系列角色定位，让IP具有立体人格要素，让其在人类社会中体现真实感。
创意并非凭空而来，我们还需要考虑IP价值观与企业的有机结合，将IP形象卡通化，结合中华文化元素以及企业价值观，在整体形象上，阿立是个颇具君子气质的中华文化控。
STEP 03 给孩子穿衣打扮（形象设计）
在设计细节上，以“中华汉服”、“传统发带”来体现中国风元素，以“心型发髻”设计继承品牌用心服务的企业文化，设置眼部机器人显示屏和三色领带，让阿立的形象兼具古风气质和现代元素，同时体现富房中华企业文化底蕴与现代化服务水准，拉近与受众的距离。
03
人生进化
故事演绎 IP形象生动化
阿立的学习日常
超级技能-隔空看房
《阿立的时光之旅》
阿立-富房文化传播官
阿立的逗趣日常
无处不在的阿立
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