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背景：航电企业的现代农业梦想

 

凤仪湾，四川港航集团旗下现代农业旅游度假品牌。依托四川南充凤仪库区生态观光农业示范基地，意图打造一流的观光旅游生态农业园区，发展具有开发价值、地方特色和生态平衡的高附加值生态农业。凤仪湾项目拥有独特的地理优势——嘉陵江南岸河漫滩，集湿地、农田、丘陵等多种生态风光。

 

 

2013年，港航集团携手集和，开拓全新事业版图，打造全新的现代农业+旅游度假品牌。

 

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命题：为商业植入情感

 

近年来，复合型、生态农业旅游项目在各地兴起，一定程度上形成了产品的同质化。度假旅游项目，不同于其他行业，特殊性在于其消费价值，更偏重于愉悦感的体验，而不是功能性的实现。

集和项目组提出，从“心”出发，塑造别具美好，体验非凡的情感感受力，让消费者心生向往。

 

 

 

 

 

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破解：创新形象 创新呈现

 

 

一、定位独特价值

 

凤仪湾项目是农业、酒店、游艇、旅游等为一体的自主经营产业链。在项目范围中，集合了生态观光农业、消遣娱乐、康体健身、休憩疗养等多种体验项目。“仁者乐山，智者乐水”，山水自古便是中国人旅游的向往之地。

 

我们从项目的地理位置出发，将得天独厚的自然资源“江畔、港口”，作为凤仪湾的独特价值加以呈现。

 

并以此为基础，我们帮助凤仪湾构建了“中国港湾型田园度假区”的差异化定位，从竞争中脱颖而出。

 

 

二、塑造情感的向往

 

没有任何产品可以卖给所有人，帮凤仪湾找到专属的潜在人群是项目的关键任务之一。

 

集和项目组提出：“享受型产品”是精神层面的需求，在沟通方式上，从情感层面导入，更能引起共鸣，让潜在消费群产生向往。在对消费者进行深入研究之后，锁定了28——45岁家庭消费人群，崇尚优质主义的中产阶层。他们物质充裕，品味而不张扬，更渴望寻找到属于自己的精神角落。

 

来凤仪湾度假不是旅游，不是走马观花，而是沉浸式的放松，回归心的宁静。——“愉悦体验，回归本真惬意”成为凤仪湾独有的情感话语。

 

 

三、呈现水与人的和谐共生

在形象设计上，集和项目组大胆创新，将港湾与水的意象做了抽象而兼具识别性的设计，成为了项目独特的超级视觉符号，营造出独有的视觉体验。既能区别于竞品，又深深根植于消费者的心中。

 

 

同时，我们通过构建丰富多元的品牌识别系统，帮助凤仪湾在酒店、农产品、定制消费品等各个板块，建立统一与个性兼具的品牌形象。持续不断在各个领域，与消费者产生联系，并发生共鸣，让凤仪湾的品牌影响力实现最大化。