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一、增强消费者对产品认知和记忆

色彩就是为了提高产品的辨别度和记忆功能，在包装设计中，设计师应该考虑产品的属性，受众客户群体来合理搭配色彩，现在很大一部分消费者都是因产品外包装而激发购买欲望，因此产品包装设计要有自己的包装特色，不管是从风格创意，还是色彩的应用，都会给产品带来一定的销售业绩 。

二、色彩记忆点

颜色纯度越高，就越容易被顾客记住，如果搭配太混乱反面会让消费者混淆记忆。

三、个性化的颜色

资深的广告设计师对于色彩的感官视觉都有非常独特的见解，所以他们会运用一些比较有个性的色彩代表产品独特性，站在产品角度来说，色彩更容易让顾客察觉到产品自身，吸引更多顾客的注意力。

当今，包装设计已成为了产品中不可替代的一部分，为了满足人们物质及审美需求而进行营销包装设计，色彩是产品包装设计中必不可少的重要元素之一，有利于促进产品销售。